Vivir exclusivamente de las redes sociales fue durante años la carrera ideal, pero, con la masificación de creadores y la dificultad cada vez más alta para capturar la atención de las audiencias, este sueño se está replanteando.
Esto no quiere decir que el marketing de influencers esté decayendo. Al contrario, en América Latina se proyecta que, para 2027, este mercado alcance los US$31.000 millones, según iLifeBelt.
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De acuerdo con la directora del máster en Marketing y Gestión Comercial de EAE, perteneciente a la red de educación superior Planeta Formación y Universidades, Alexia De la Morena, la proliferación de nuevos creadores y plataformas ha transformado las aspiraciones de muchos de ellos.
Explicó que, en Colombia, los nano y microinfluenciadores representan la gran mayoría de creadores, tanto en Instagram y TikTok, y sus ganancias oscilan entre los US$50 ($190.000) y US$500 ($1.9 millones) por publicación.
El detalle está en que la regularidad con la que surgen las oportunidades de trabajar con marcas y los niveles de inversión de estas, que suelen ser también medianas o pequeñas, exige un cuidado financiero dada la irregularidad o poca estabilidad.
Menos exclusividad a las redes
Alexia De la Morena sostuvo que, por eso, se ha visto que varios nuevos influencers han regresado al trabajo formal. En Brasil, por ejemplo, es donde más se replican este escenario.
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Afirmó que los creadores han abandonado la dedicación exclusiva a las plataformas digitales en búsqueda de estabilidad económica, beneficios laborales y un presente menos volátil, donde un ingreso seguro mes a mes trae paz.
“Hay una gran ilusión alrededor de vivir de las redes, pero depender 100% de views y algoritmos crea una inseguridad financiera, la cual no es sostenible para la mayoría. La exposición y los seguidores pueden ser valiosos, pero trae consigo el gran desafío de convertir esa atención en fuentes de ingreso diversificadas y estructuradas”, agregó la académica.
De la Morena afirmó que se observa que varios factores empujan a los influencers a replantear su carrera digital como única fuente de sustento. La dependencia de los algoritmos, que cambian con frecuencia y pueden reducir el alcance de un día para otro, significa que incluso perfiles con comunidades amplias pueden ver cómo sus ingresos fluctúan drásticamente de un mes a otro.
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La investigación de mercados y especialistas muestra que muchos creadores comparten experiencias de meses con ingresos relativamente altos seguidos por periodos con pagos mínimos o nulos, una variabilidad que dificulta planificar a largo plazo.
“Vivir solo de internet puede ser muy incierto, si no se logra consolidar una base de múltiples ingresos. Esto incluye, por ejemplo, proyectos paralelos como consultorías, productos propios, cursos, colaboraciones con marcas con contratos estables o empleo formal que permita seguridad y desarrollo profesional a largo plazo”, señaló la vocera de EAE Business School.
Manifestó que, para muchos, la mejor opción es pasar de depender de las redes por completo a convertirlas en parte de una estrategia profesional diversificada.
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